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              游戲直播雙子星“水逆”2023

              來源: 零態LT | 2023-11-17 13:59:57
              作為游戲直播“雙子星”,虎牙和斗魚面臨著同樣的困境——那就是持續虧損、前途不明。游戲直播行業怎么了?真的已經日薄西山?合并無果后依然各立山頭的兩個玩家,實質面臨的是共同命運。 2023以及當下,甚至于未來,命運之舟會帶兩位“難兄難弟”駛向何方?

              游戲愛好者昭昭經常在虎牙、斗魚、B站和抖音四個平臺橫跳?!熬唧w用哪個平臺,還得看內容?!睋f,像世界級的電競比賽,誰有轉播權、誰更高清,就用哪個平臺。日常的話,會跟著主播走,“主播在哪里她就去哪里?!?/p>

              “最愛斗魚的Doinb,幾乎每天都看,一方面支持主播,一方面也會下載他推薦的游戲?!弊鳛榻^對的“白猴”(超愛粉),昭昭說,最近Doinb開了小紅書賬號,為小紅書引了一大波流量。

              看起來,超級游戲主播們的風光依然還在。但他們所依賴的平臺最近都有點慘:前有斗魚CEO陳少杰被曝失聯,后有虎牙近期持續虧損的財報。

              作為游戲直播“雙子星”,虎牙和斗魚面臨著同樣的困境——那就是持續虧損、前途不明。游戲直播行業怎么了?真的已經日薄西山?合并無果后依然各立山頭的兩個玩家,實質面臨的是共同命運。

              2023以及當下,甚至于未來,命運之舟會帶兩位“難兄難弟”駛向何方?

              01 從不缺錢到血虧,游戲直播平臺的“十年一夢”

              曾幾何時,游戲直播熱鬧非凡,一度上演了“千播大戰”盛況?;⒀?、斗魚、戰旗、熊貓、獨手、龍球、火貓…但歷盡千帆之后,市面上僅剩下兩強——歡聚時代旗下的代表“虎牙直播”,另一個則是發家于A站的斗魚。

              虎牙直播是市場上第一個以游戲為主的直播平臺,最初的名字是“YY游戲直播”。如寧波鴿子王董小瘋、陳一發等初代游戲網紅,人生的第一個平臺基本上都是“YY游戲直播”。

              在市場排位賽中,斗魚直播快速殺出重圍,不光在千播大戰中獲得流量、資源,還獲得了諸如騰訊、紅杉中國等知名資本的投資。2014年起更名為斗魚,專做網絡直播。也就是在同年,“YY游戲直播”也改名為“虎牙直播”。

              此后,便是二者相愛相殺的十年,行業紅火時一起賺錢、行業低迷時,還曾想過抱團取暖,雖然沒成功,但也向外界坐實了這是一對名副其實的“難兄難弟”。

              ▲圖:曾經的斗魚主播馮提莫

              如在資本市場上,虎牙和斗魚分別在2018和2019年上市?;⒀烂拦蓛r格一度沖上50美元大關,但隨后一直呈下跌趨勢,如今在2元多附近。斗魚則更慘了,最高價格上到20.5美元,如今只剩下不到1美元。

              最近,在陳少杰失聯傳聞影響下,隔天斗魚股價暴跌,盤中最低跌13.35%,一度觸及0.81美元/股,股價創歷史新低。截至收盤,斗魚的股價跌10.04%,報0.84美元/股,市值2.7億美元。此時,相比2021年最高時20.54美元/股的股價,如今的斗魚股價已經跌去了95%。

              虎牙在2020年—2022年的營收分別為109億元、114億元和92億元,增長出現停滯。2021年初,虎牙股價最高曾達到36.33美元/股,截至目前也已跌去九成。

              面對這樣的情況,兩家不得不采取措施。

              這一點,可以從虎牙和斗魚的財報中有明顯的感知。如2022年,兩個行業的發展方向不謀而合,均強調“降本增效”。

              如虎牙強調精細化運營,銷售和營銷費用、研發費用、寬帶成本等支出均有所下降;斗魚則以大幅收縮內容成本為主,精細化運營為輔的方式縮小虧損。

              降本增效,似乎已經成為過去三年所有企業的關鍵詞。拋開增效不談,虎牙和斗魚均在“降本”層面上下功夫。

              2022年,斗魚全年移動端的MAU同比下降了7.7%。用戶因為內容而來,在內容上“節省”的斗魚最終在營收下也收到了同樣的效果。財報顯示,2022年全年,斗魚調整后凈虧損為760萬元,遠低于2021年4.39億元。2023年第一季度,斗魚終于實現的扭虧為盈。

              但這種盈利是有代價的。

              因為,斗魚的虧損大幅減少是以收縮內容、犧牲用戶規模和付費用戶而來。得到的結果在是營收和用戶增速上的快速縮減。

              何為內容?

              對于游戲直播平臺而言,頭部賽事版權、主播相關權益等。對于依賴內容的平臺而言,削減內容以達到財報數據的好看,怎么看都不太明智。

              有行業人士稱,斗魚的做法看起來就是“盤子大虧損大,干脆用把盤子變小,投入變小,進而虧損變小的方式,實質是節食過冬。但這個周期會有多長,就說不好了?!?/p>

              同樣降本的虎牙也沒好到哪里去。

              11月14日,虎牙2023年第三季度財報發布。數據顯示,2023年第三季度,虎牙公司總收入為16.5億元,較上年同期的23.79億元下降31%,較上一季度的18.2億元下降10%。由此可見,即使已經降本了,但虎牙的營收還是沒上來,反正出現如此大的降幅。

              這樣的現實,也讓外界為即將公布財報的斗魚捏了一把汗——游戲直播的春天到底會不會來?

              02 新興平臺擠壓、主播出走、用戶流失,行業回暖需要越過“萬重山”

              對于這樣的情況,業界并不意外,甚至有不少行業人士認為,這可能是行業發展的必然結果。

              盡管在游戲直播賽道,虎牙、斗魚一直是行業內的頭部玩家,但畢竟游戲是個非常垂直且小眾的賽道,其用戶基數本身不會太大。與當下炙手可熱的抖音、快手、B站等泛娛樂直播平臺相比,斗魚和虎牙的商業化空間本身就要小很多。并且,隨著這些平臺在游戲賽道的持續跨界與蓄力,必須會持續擠壓原來游戲直播平臺們的生存空間。

              從用戶體量來看,抖音、快手、B站的基數更大。據QuestMobile數據顯示,抖音活躍用戶規模達到7億多,月人均使用時長達到36.6小時;快手2023年第二季度財報顯示,報告期內,快手平均MAU突破6.73億,平均日活躍用戶同比增長8.3%,B站MAU則為3.24億。

              相較之下,虎牙與斗魚的數據就差很多。斗魚公布的2023年第二季度財報公布的核心數據中,其移動端季度平均MAU為5030萬。同期,虎牙這一數據則為8290萬。到了Q3,虎牙季度平均MAU有數增長,為8600萬。

              用戶被大平臺吸引,已經成為不爭的事實,不少頭部主播陸續出走傳統游戲直播平臺,開始走向了商業化市場更大的平臺。

              TalkingData發布的《2022年中國游戲直播行業白皮書》顯示,2022年6月,抖音平臺上萬粉級別的游戲達人主播數量與上年同期相比實現了25%的增長。

              近日,斗魚大主播Doinb在小紅書開通了賬號,并在斗魚直播時做了“拉新”,為其小紅書賬號造勢?!拔覀冞@些白猴在Doinb說完就去小紅書加了關注。Doinb應該吸了一大波粉絲過去?!闭颜褜ε枷裨谛缕脚_的動向非常關注。

              公開資料顯示,不少很多斗魚的知名主播開始尋找新的平臺。如SKY李曉峰、冷宴華遷至抖音;張大仙跳槽虎牙;如旭旭寶寶在抖音開設直播,“斗魚一姐”馮提莫和B站簽約;“當家花旦”阿冷到期不續約...

              同時,虎牙直播不少知名主播如沐瑩瑩等也轉戰其他直播平臺。

              盈利難,一直是困擾游戲直播平臺的難點。這一點從兩家的財報數據中已經有比較明顯的體現。如果要追本溯源,其實和其模式有關。

              此前,中經傳媒智庫專家、游戲產業分析師張書樂在接受媒體采訪時曾提到?!岸肤~最大的問題依然是盈利難題,游戲直播、短視頻整體營收場景單一,且面對泛娛樂直播短視頻進擊游戲垂直領域,除了背靠騰訊IP護城河外,缺乏更有效的制衡手段。真正要爆發,或在內容創作上出現極大創新,或在電競賽事上有重大突破,但上述內容層面的變革,都需要拓寬營收場景?!?/p>

              但在過去和現階段來看,主流的游戲直播平臺的盈利模式依然以打賞和廣告為主。很明顯,這種模式的商業天花板早已見頂,接下來無論是虎牙還是斗魚,都需要在電競賽事衍生產業上尋找突破口。

              于是,外界可以看到游戲直播行業玩家們開始進入了精細化運營階段。如斗魚的策略是圍繞精品內容、核心用戶進行精細化運營,這是斗魚目前的策略。但需要注意的是,游戲賽道的用戶群相對穩定,想要憑借游戲本身吸引新用戶加入很難。同時,自制賽事知名度低,缺少明星主播的帶動,很難帶來新的增量。

              從斗魚MAU的連續季度下滑來看,其自制內容并沒有被用戶買單,斗魚不得不重回買下LPL賽事版權的路。在斗魚缺席LPL賽事直播的這段時間流失掉的用戶,很難再重回斗魚平臺繼續為其“效力”,想要盡力挽回這部分出走的用戶,必然進一步增加了成本。

              從這一嘗試可以看到,雖然斗魚降本策略在短期內為其實現了扭虧,長期來看,其競爭力正不斷被削弱。而這種現象,也將成為這個行業玩家的集體宿命。

              03 寫在最后

              外部環境看,行業紅利消失、新平臺不斷搶食蛋糕;內部看,自身平臺諸多難題待解,主流出走、用戶流失,盈利難,更有監管難點痛點…

              這其實已經不是某一家游戲平臺的難題,而是困擾行業往前走的集體困境。所不同的是,兩大巨頭應對方式各異。但在業績體現上,卻擁有同樣的命運:業績還在下滑,用戶還在流失。

              此時,轉型早已是必然選擇。唯其如此,游戲直播雙子星才能擺脫水逆命運。

              本文來自微信公眾號“零態LT”(ID:LingTai_LT),作者:張淺淺。


              關鍵詞游戲直播 

              文 / Nova    閱:62

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