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              短劇出海,原來歐美也愿意為“土味”買單?

              來源: 巴倫周刊 | 2023-11-17 14:19:06
              11月以來,“短劇出?!焙汀坝螒虺龊!毕嚓P概念股成為A股市場熱點,中文在線(300364.SZ)、掌閱科技(603533.SH)、天威視訊(002238.SZ)、百納千成 (300291.SZ)、遙望科技(002291.SZ)等多家國內數字出版和影視相關公司的股價走進急速上漲區間。

              11月以來,“短劇出?!焙汀坝螒虺龊!毕嚓P概念股成為A股市場熱點,中文在線(300364.SZ)、掌閱科技(603533.SH)、天威視訊(002238.SZ)、百納千成 (300291.SZ)、遙望科技(002291.SZ)等多家國內數字出版和影視相關公司的股價走進急速上漲區間。 

              其中,領漲的中文在線于11月6日和11月8日發布兩條“股票交易異常波動公告”,表示股票自10月31日至11月8日連續7個交易日收盤價漲幅累計偏離值達到103.69%。 

              上述一系列連鎖反應背后,是短劇出海賽道的火爆。上線于2022年8月的中文在線旗下短劇App——Reelshort,近日下載量排名一路飆升。根據點點數據,Reelshort在11月13日沖上美國iOS娛樂應用免費榜第一位,一度超過了海外版抖音TikTok。 

              借力短劇爆發的東風,真人互動類游戲也在網上走紅?;佑坝巍锻甑?!我被美女包圍了》自10月18日上線后,數次登上游戲軟件平臺Steam中國區榜首,相關話題在抖音、快手、B站等視頻平臺刷屏。 

              經歷了近兩周的狂熱后,“短劇游戲”概念在本周開始降溫,但仍然不失強勢。截至11月15日收盤,中文在線股價下跌10.23%,掌閱科技和遙望科技的股價則小幅下滑,11月16日中文在線以大跌開盤后強力拉升,并最終上漲1.29%。 

              多家券商認為,短劇和互動游戲具有較多結合點,可以滿足用戶對個性化、沉浸式內容需求,尤其是其出海前景 令人浮想聯翩——此前沒有人能想到,歐美用戶也愿意為了那些一分鐘之內情節就能反轉五次 的“土味”視頻買單。不過,短劇賽道仍處于早期成長階段,其價值貢獻和增長空間尚待時間驗證。 

              圖片來源于網絡

              01 “土味”短劇全球通殺?

              2018年開始,短?。拔⒍虅。┲鸩竭M入大眾視野,集數通常為80集至100集之間,每集五分鐘內,憑借密集的情節沖突、跌宕起伏的劇情快速吸引受眾?!岸虅∏泻先藗儗Χ唐娇?、碎片化、輕松解壓內容的需求,成為新的內容趨勢?!遍_源證券指出。 

              2022年,廣電總局出臺規范,只有獲得發行許可的短劇才能播放上映。自此,提交備案的短劇數量不斷增加,短劇市場進入爆發式增長階段。德塔文統計顯示,2023年上半年(國內)上新的微短劇共481部,已經超過2022年全年上新數量(454部)。 

              通常來說,短劇會在短視頻平臺率先投放,前5集至10集免費,到了關鍵情節戛然而止,以此吸引用戶點擊鏈接跳轉至App以及付費看劇。根據《中國網絡視聽發展研究報告》,國內短視頻用戶規模由2018年的6.5 億持續增長至2022年的10.1億。其中,50.4%短視頻用戶看過三分鐘以內的微短劇。 

              目前,短劇供給端形成了較為清晰的產業鏈——上游的網文廠商或游戲公司(例如閱文集團、掌閱科技)提供IP內容,中游的影視公司或MCN機構(例如天威視訊、遙望科技)將其影視化,下游平臺(例如微信、“抖快”、谷歌、X)負責傳播分發。據西南證券統計,版權方ROI(投資回報率)可達1.25-1.3,分銷商獲流水分成的10%-15%。 

              中文在線的業務范圍涉及上述全產業鏈。公司在11月6日披露的投資者關系活動記錄表中提到,短劇制作周期短、成本低,拍攝一般在一周以內。一部作品從劇本打磨到拍攝、制作、投流驗證,短時間就可以完成閉環,資產周轉率高。 

              周期短、成本低、周轉快的短劇,在擁擠的長視頻賽道撕開了新的切口,但也面臨著市場競爭。根據德塔文數據,上半年,抖音上新了212部微短劇,快手(1024.HK)上新68部微短劇,共計占比高達58.2%。其他企業特別中小廠商的生存空間相對有限。 

              在此背景下,不少企業將目光瞄向海外。

              通過翻譯配音和本土拍攝兩種主要方式,短劇出海成為企業探尋業績增長的另一路徑。除了ReelShort,快手在海外版本Kwai中引入了微短劇品牌Telekwai,新閱時代則推出了短劇App——GoodShort。 

              在題材方面,出海短劇多為“霸總甜虐”“穿越復仇”“職場打怪”“底層逆襲”等爽文。例如,ReelShort爆火短劇《Fated To My Forbidden Alpha》融合“豪門恩怨”“女主復仇”等“土味”元素;《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》則從標題就透露出“億萬富翁”的“霸道”氣質,為Reel short帶來了可觀流量。 

              這些以往被認為只屬于中國市場的“土味”題材在海外也受到了普遍歡迎,而且歐美用戶往往被培養出了更好的付費習慣,不少連續劇從第三集開始就進入了付費模式。 

              02 估值貢獻為時尚早

              需求市場廣闊、產業模式清晰的短劇,加上出海這條路徑,真的可以成為相關企業新的業務增長點嗎? 

              目前,短劇的盈利模式主要分為會員付費、廣告變現和電商帶貨三種。其中,會員付費包括固定會員費和單部劇集購買;廣告收入包括IP授權、貼片廣告等;電商帶貨則是商品植入以及IP周邊售賣等。在海外市場,短劇的商業模式主要是單集收費。 

              從單部劇收入來看,短劇收費標準高于長視頻。西南證券統計顯示,主流長視頻單月會員價格為22元至25 元,短劇平臺會員費約30元;短劇單集收費標準在1元至3元。 

              “7月,Reelshort實現營收400萬美元,美國頭部流媒體平臺網飛(Netflix,NFLX.O)收入為560萬美元??紤]到Reel short的制作成本和體量遠不及網飛,短劇變現能力高于長視頻?!蔽髂献C券表示。 

              然而從收入貢獻來看,短劇的規??偭亢统砷L性仍待時間驗證。華安證券認為,“微短劇”和“互動視頻游戲”賽道處于成長早期,產品存在一定程度同質化。具有“IP資源”和“分發渠道”優勢的廠商將最先受益。 

              以中文在線為例,該公司小說產品Chapters在全球主要國家和地區上線,覆蓋21個語言種類?;谝延蠭P改編的短劇,可以更加精準投向目標受眾,有效減少試錯成本。西南證券還指出,中文在線旗下四月天小說網作品《招惹》改編的短劇創下騰訊短劇最高熱度記錄,上半年累計分賬突破2000萬。 

              在渠道端,Chapters和Reelshort聯合微信、抖音和快手等外部資源互相推廣,實現流量的多平臺互通。中文在線海外運營策略是:在TikTok上傳前20集短劇吸引受眾,進而將用戶引流至App觀看后續劇情。 

              然而,即使是兼具“IP資源”和“分發渠道”的中文在線,其短劇業務仍在起步階段。2022年,中文在線小程序短?。ǜ顿M視頻?。┦杖氤^3億元——約為全年收入(11.8億元)的四分之一。中文在線表示,未來除了發力國內短劇市場,還會在技術、內容等方面持續投入海外短劇業務。 

              短劇市場蓬勃發展過程中,多家券商機構表達了該行業及頭部企業的樂觀態度。不過,短期之內“短劇游戲”概念能夠火熱多久尚未可知,中長期而言IP內容和運營模式如何持續也不明朗。資本市場本周的“降溫”,或許就是一個反映。 

              本文來自微信公眾號“巴倫周刊”(ID:barronschina),作者:曹妍。


              文 / Nova    閱:232

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