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              重磅:公眾號悄悄更新了一個功能

              來源: 見實 | 2023-10-20 14:11:58
              微信公眾號后臺可以查看文章被劃線人數及劃線被轉發人數了。

              悶聲辦大事,微信公眾號又在悄悄測試新功能了!

              就在昨天,見實發現了公眾號后臺的一個功能小變化:

              微信公眾號后臺可以查看文章被劃線人數及劃線被轉發人數了。

              這個小變化,或會對文章的二次傳播、私域運營效率提升、文章內容質量提升這三方面產生重大影響。接下來,就與見實一起看下這項新功能變化與其將帶來的影響吧。

              01 公眾號劃線功能新變化

              進入微信公眾號后臺,可以看到文章數據維度一欄,新增了一個顯示:文章被劃線人數。

              點進「劃線」按鍵后,即可看到以下界面:

              該功能界面給公眾號運營者呈現了:有多少位用戶在文章的何處進行了劃線,以及精選劃線為哪些。從目前業界的反饋來看,2條精選劃線的機制暫未有明確規則說明。

              但從這一更新變化,我們可以看出平臺對「劃線」功能的重視。

              尤其讓人驚喜的是,該功能還可以和「訂閱號信息流中推薦劃線金句」機制結合。

              后者在幾個月前也開始內測,用戶在“訂閱號消息--發現”這個路徑中即可看到。被用戶劃線的金句和文章,將有機會展示在訂閱號信息流中。

              且界面下方的關注、分享、收藏、點贊按鈕非常明顯,可以引導看到該頁面的用戶去進行后續的轉發、關注等動作。

              02 文章二次曝光和傳播更有潛力

              公眾號這個小更新,不僅方便了創作者獲取更多文章曝光和關注,更為重要的是,未來可能影響整個私域運營效率與方向,文章傳播效率和私域運營效率也將有新的提升。

              首先會影響文章傳播效率,二次傳播會更加便捷、也更有潛力。

              公眾號文章通常需要運營人員自己提煉篩選文章摘要,但不可避免的是,對同一篇文章,作者和讀者會有不同的見解,這有時會造成“作者寫的并不是讀者想讀”的情況。

              這次改動之后,運營人員可以看到讀者親自參與劃線的金句,后續會更貼近讀者的關注角度,也使文章得到更好的傳播。

              如前邊所提,劃線分享后的金句和文章,會出現在訂閱號信息流頁面,這會極大促進文章的二次傳播,用戶通過點擊金句,看到文章后,可以再關注公眾號。

              其次會影響私域運營效率,方便運營者更好了解用戶需求和做好用戶運營。

              劃線卡片的形式,可以轉發到社群、朋友圈等場景,將大大加強用戶從公眾號讀者到私域用戶的身份轉化。

              新功能還使公眾號運營者能更加精準地獲取讀者想要的內容方向。這種間接的互動,會整體提升公眾號文章與讀者之間的契合度。

              運營者可以根據用戶劃線內容,獲取用戶關注重點,通過“自己做用戶的大數據”,從而定制更契合用戶需求的內容和產品,進而提升私域運營效率。未來的文章會更加精準,也將成為私域運營中提升與用戶粘性的重要手段。

              另外通過對文章劃線金句和轉發次數的觀察,運營者可以更好地了解到用戶需求,并對用戶需求進行歸類分層。 未來的公眾號文章也會更加精于所對標或服務的圈層,內容會越來越“精英化”,圈層內容的文章在未來也會更有市場,定位更精準、用戶效率也會大大提升。

              最后還會提升文章內容質量,今后的爆款文章一定擁有“好標題+好金句”的特質。

              此前公眾號文章提升點擊率的邏輯,集中在開頭、結尾、標題、封面等方向,這導致在過去很長的一段時間內,標題黨在微信公眾號領域泛濫成災。

              騰訊也曾多次出臺不同的限制規則,然而“道高一尺,魔高一丈”,得益于好的標題對于公眾號文章點擊率極高的影響力,總有不少標題黨繞過各類限制,使用夸張,超脫實際的標題,造就10萬+閱讀量的空洞文字。

              這次小的變動,實際上也可以促進公眾號文章回歸文章本質,促進公眾號運營者將工作重點重新轉移回文章本身質量上,同時也刺激著公眾號長文煥發新生。

              可以預見的是,今后的爆款文章一定是擁有“好標題+好金句”的特質。好的東西永遠有市場,在微信這個超10億用戶的平臺上通過公眾號文章運營私域,較之前會更少出現“懷才不遇”的現象,好的內容將會被越來越多的人看到。

              本文來自微信公眾號“見實”(ID:jianshishijie),作者:高祥容。


              文 / Nova    閱:264

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